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米兰的“黑店”—欧洲商业考察行
文章来源:北京汇博行房地产经纪有限公司 作者:潘好龙 发布时间:2008-7-2 15:23:32
吸引世界各地的游客到米兰只需要两个理由,一是这座历经几百年的历史造就城市建筑群及艺术作品群。建筑的最高杰作就是哥特式建筑为首的世界第二大教堂米兰大教堂;艺术代表是达芬奇的名画《最后的晚餐》。另一个魅力就是米兰的时尚,每年举行各种时装发布会,吸引全世界的目光。 亲历这种时尚还是要从雄踞市中心的穹顶大教堂开始,它不仅是米兰的象征,也是米兰的中心,更是商业的中心和时尚的中心。教堂西侧一座残留有中世纪风韵的集市广场就是证明了中世纪时期这里就是米兰的商业中心。而背靠教堂左侧四周被拱形门的柱廊围绕的维托里奥?埃马努尔二世长廊,就是米兰现在的商业中心和时尚中心了,也是米兰最繁华的精品商业街。从大教堂前拱廊进入这个1877年建成的建筑,可以直接通向市政厅和斯卡拉广场,在斯卡拉广场有旅游者喜欢拍照留影的达芬奇的塑像。 埃马努尔二世长廊呈十字形,中间十字交叉地方是一个室内的小型广场,而最主要的品牌名店几乎全在这交叉的两条长廊里,越是在十字中心或靠近十字的店铺几乎全部是顶级品牌。路易?威登LV——永远的名品标志,在泛着黄色灯光的橱窗里将那价值不菲包包吊了起来,和法兰克福、巴黎、米兰看到的橱窗设计完全一样;普拉达PRADA——以经营尼龙制品为特色顶级品牌,一个普通尼龙包700欧元,这就是品牌的价值;古奇Gucci——意大利最著名的品牌,当然要占据好位置;托祖TOD’S——以经营色彩丰富的鹿皮软鞋出名,据说是已故戴安娜王妃最喜欢的牌子,鞋子都是有整块的鹿皮制成。当然还有许多我们叫不出名字的牌子,在这里,不仅仅经营服装箱包皮具,还有奔驰、麦当劳等。一个比较奇怪的想象就是这条街所有的店门头、门框、橱窗顶部全部是黑色的,代表品牌的标识和字母用统一淡金色贴在黑色门头的正上方。黑色的招牌即使是麦当劳也不能幸免,据说全世界2万多家麦当劳餐厅,这样黑色招牌只有2家。在顶级品牌领域,根据其定位等不同,又分了四种分别是粉红色、红色、紫色和黑色不同的四种门店,从粉红色开始是顶级品牌入门级的店,黑色代表了其最高级别的店。我们不知道这里统一的黑色是否就代表这都是顶级品牌的顶级店,至少这种庄重典雅广告形象就是埃马努尔二世长廊让我们永远记住他那黑色的魅力。 应该说维托里奥?埃马努尔二世长廊是欧洲最早购物中心的雏形,购物中心典型的建筑特征就是长廊和拱廊,建筑十字交叉顶是半圆形的玻璃屋顶,而长廊顶部是拱形玻璃顶,不论是刮风下雨,都不会影响来自世界各地游客观光购物的热情。我们无从知道这条长廊最初规划的功能是什么?这个4层高的建筑二层以上做何使用?米兰每年时尚发布会在那举行?但是就从其旁边的百货店——拉?里纳仙特是它的陪衬来说,埃马努尔二世长廊肯定是米兰、意大利乃自世界最时尚的中心,因为拉?里纳仙特是意大利最大的连锁百货公司,1920年开店的时候就成为米兰的标志型建筑,据说阿玛尼当时就在这里任橱窗设计师。但是在它首层经营的卡地亚 Cartier珠宝专卖店是粉红色的。 |